抖音為紅人建一套商業變現機制。如初期提供類似藝人經紀的服務,配備專門小編承接商業合作案;現在則採「認證MCN(Multi-Channel Network,多頻道聯播網)」形式,由外部機構與紅人簽約。
這些機構可先獲得廣告資源,但須保證每月生產量,抖音也會向其抽成。如此既確保內容穩定輸出,避免紅人去其他平台帶走流量,亦節省管理成本。
「在抖音,有一個專門的內容團隊,他們根據接下來的趨勢和熱點去做一些策畫,來引領和帶熱一些話題,」字節跳動高級公關總監楊繼斌曾在受訪時透露。
【黏住90後,抖音用戶使用時間贏臉書】
■近60分鐘:用戶每日使用時間近60分鐘,比臉書的40分鐘還更多
■100億美元:2016年9月上線至今不到2年,估值已達80億至100億美元
■近70%:24歲以下用戶約30%、24~30歲占逾40%,掌握大批新世代粉絲
■4,580萬次:2018年首季,蘋果商店App下載次數達4,580萬次,當季全球第1